義烏有這么個制造業，去年其工業產值超70億元，80%為出口，約占全國彩妝出口額的三分之一，浙江省彩妝出口額的80%以上；規上企業工業產值實現了35%以上的增長，增幅列各傳統產業前茅。此一產業規模和發展速度均“遙遙領先”的，正是義烏的化妝品產業。
義烏“顏值經濟”“出圈”的密碼是什么？在新的風口上，義烏如何持續“制造美麗、美麗制造”？記者采訪發現，我市正在探索化妝品行業的可持續發展——打造全國首個專注于化妝品（彩妝）產業基地的背后，是敢為人先的產業“創新力”。
從“代工生產”到“自主品牌”
科技創新推動義烏美妝“出圈”
配料、稱量、打粉、壓制、包裝……近日，浙江蝶妃化妝品有限公司的生產車間里，一排排整齊的半自動生產線上，工人們正在忙生產。貼牌出口，是蝶妃迅速做大的法寶，作為義烏規模較大的化妝品企業，它的產品遠銷歐美，與屈臣氏、迪士尼等世界500強品牌企業深入合作。
在國內國際雙循環背景下，近年來，蝶妃加速自主品牌建設，其中“蝶妃”品牌榮獲“浙產美妝十大品牌”，“馥元紀”品牌榮獲“浙江美妝十大新銳品牌”�！捌髽I實驗室50多位研發人員正在研究新產品，每年我們都會拿出產值3%以上的資金，也就是幾千萬元用于新產品的開發�！钡偨涋k主任胡永安介紹說，除此之外，企業今年在穩定歐美市場的基礎上，還計劃加強開拓東南亞和俄羅斯市場，并研發針對國內市場的配方和產品，雙輪驅動，力爭實現更大增長。
起家于產品代工的浙江顏雪化妝品有限公司同樣在積極求變，在代工賽道愈發疲軟的態勢下，果斷實施品牌發展戰略，搖身一變成為浙江省唯一一家擁有兩個“浙江出口名牌”的企業，產品遠銷中東、歐美等近百個國家地區。過去3年，顏雪化妝品自主品牌產品占比也從10%躍升至30%。
“貼牌企業的產品研發設計和銷售渠道控制在委托商手里，企業議價能力弱，利潤空間低�！鳖佈┗瘖y品相關負責人駱錦鋼表示，走出舒適區，打響自主品牌勢在必行。他們看準了國產美妝的機遇，開始打造自有品牌，近年來，企業先后注冊了“顏雪”“菲珀”“Ushas”“Febble”等近百個商標，并建立起了自主知識產權體系，以眼影、睫毛膏和口紅為代表產品，憑借自主品牌的身份勇闖海外市場。
蝶妃、顏雪的自主求變之路，是義烏化妝品行業堅持品牌戰略，從“制造美麗”推動“美麗制造”轉型升級的縮影。數據顯示，近年來，在“浙江美妝十大品牌”“浙江美妝十大新銳品牌”評選中，義烏先后獲評1個“十大品牌”、6個“十大新銳品牌”。無論是出海，還是在國內“挖礦”，義烏美妝企業正在自主創新科研加持下，逐步走上品牌建設之路。
政策加服務賦能
“軟環境”鑄就發展“硬實力”
義烏“顏值經濟”領跑全國的背后，還有一系列有力政策的支撐和多部門協同賦能。近年來，圍繞高質量發展、產業賦能提檔、競爭力提升，我市持續優化營商環境，為產業創新和高質量發展保駕護航。
“化妝品在銷售前要先完成備案，有了‘身份’才可以上市銷售�！笔惺袌霰O管局化妝品監督管理科科長章立軍介紹說，我市化妝品企業正逐漸從代加工轉型到創設本土品牌，化妝品備案需求逐年攀升。
據悉，為助推化妝品企業發展，市市場監督管理局自2017年來便開始向原國家市場監督管理總局爭取進口非特殊用途化妝品審批備案資格。2019年3月，浙江省進口非特化妝品備案義烏受理點正式掛牌，成為全國唯一一個縣級市受理點。2022年1月份，浙江省藥監局將國產普通化妝品備案審核權限下放到全省11個地級市和義烏，義烏作為全省唯一一家縣級市承擔國產普通化妝品備案資料審核工作。義烏企業所有普通化妝品的備案均可在家門口辦理。
積極發揮政策引領作用，真金白銀惠及產業創新發展，是該產業發展又一制勝法寶。近年來，市委、市政府高度重視美妝產業發展，出臺了一系列扶持政策，為美妝企業發展提供良好的政策環境。例如，義烏設立了美妝產業發展專項資金，對美妝企業研發創新、品牌建設、市場拓展等給予資金扶持。同時，還為美妝企業開設了普通化妝品備案能力提升培訓班，系統講解《化妝品監督管理條例》等多部化妝品法律法規的重點內容，并有針對性地對一些案例進行分析與講解。
集“鏈”成“群”
打造義烏制造業“新名片”
本月初，義烏被中國輕工業聯合會授予“中國化妝品（彩妝）基地”稱號，成為全國首個專注于化妝品（彩妝）產業的國家級基地。義烏美妝轉型發展、打造國家級產業基地的底氣何在？
首先是擁有豐富完整的產業集群。目前，義烏共有169家化妝品生產企業，其中80%以上是彩妝企業，化妝品輔材和配套企業300余家，市場銷售主體（含電商）3000余家。從散而聚，從小到大，到擴大產業鏈“朋友圈”，近年來，義烏美妝產業鏈不斷完善，從原料供應、產品設計、生產制造、品牌營銷到物流配送，全產業鏈要素齊全，為義烏美妝產業的發展提供了強有力的支撐。
然后是行業標準化戰略加速推進。由化妝品行業協會牽頭龍頭、骨干企業制定并實施的化妝筆、唇彩和指甲油等企業聯盟標準，積極為企業參與國家標準、行業標準、浙江制造等團體標準的制定創造條件�；瘖y品企業則通過標準戰略實施，有效提升了市場競爭力。
數據顯示，去年年底，化妝品行業有3家企業參與了4項國家標準制定，2家企業參與了行業標準制定，1家企業主導制定了1項浙江制造標準。另外，共有11家化妝品生產企業獲得“品字標”浙江制造認證，涵蓋了義烏企業生產的主要產品品類，為義烏化妝品產業發展打下良好的基礎。
最后是強化企業自身建設。義烏化妝品行業現有國家高新技術企業27家、省科技型企業54家、省級創新型企業17家、省級專精特新企業6家，以及擁有企業技術中心17個，形成各類專利400余項。近年來，我市充分發揮優勢，以化妝品產業鏈為突破口，鍛造優勢長板，做大做強“鏈主”企業，提升配套能力，夯實產業鏈基礎，打造具有義烏特色、在國內外有影響力的化妝品產業集群、產業基地。
如今，在國際美妝市場，越來越多國貨有了一席之地，國產美妝快速崛起，新銳品牌頻成新貴。市經信局相關負責人表示，化妝品產業鏈已列入義烏重點發展的八大產業鏈之一，我市將加大對化妝品產業鏈的政策支持，圍繞化妝品品牌培育、研發、生產、銷售、人才引進及公共服務平臺建設等多個環節加強培育提升，形成更完整的產業鏈，促進化妝品產業持續高質量發展，打造義烏制造業“新名片”。
